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a股午后持续回落-中国上市公司“竞技”里约奥运 中国制造借机出海

恭喜我国女排里约夺冠!假如今天光亮乳业股价大涨,你不要古怪,因为她在本届奥运会上“押对了宝”——资助我国女排。

“光亮乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。

备受国人注意图我国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时刻,微信朋友300169,300169,300169圈全被女排刷屏了。一起被刷屏的还有我国女排资助商光亮乳业。

记者从我国排协官网得悉,光亮乳业于本年1月与我国女排正式签约,成为其官方战略伙伴,助力我国女排迎战里约奥运会,协作期为三年。在昨日上午的决赛直播中,屡次插播主教练郎平缓多名女排队员为光亮乳业所拍照的宣扬广告。

光亮乳业总裁朱航明表明:“挑选女排是因为她们坚定不移的意志、坚持到底的精力,这正是光亮乳业的寻求。”

上证报记者得悉,光亮乳业当日即向我国女排发去贺电:“深信光亮力气,激扬斗志;发扬拼搏精力,重登巅峰!我国女排官方战略协作伙伴光亮乳业,向夺得奥运金牌的女排姑娘们表明热烈恭喜!祝福我国女排在未来的征战中再创光辉!”

资助方法各显神通

跟着一切路程完毕,里约奥运会上的圣火于今天平息。但是,永不平息的是奥运健儿的拼搏精力,永不闭幕的是本钱及商家各显神通的“掘金”之旅。据不完全统计,本年以来仅A股就有32家上市公司发表过与奥运相关的内容。小到运动员的专业鞋服配备,大到奥运会场馆基建项目,都闪现我国上市公司的身影。

运动员永远是赛场上最受重视的目标,参赛选手的一举一动都被媒体面向全球。如此向全世界“科普”自家品牌的大好机会,怎能不让专心于运动配备的商家们精心“押宝”?

有人单押一宝,有人悉数跟单。安踏倾向于后者。

当女排队员身着安踏供给的冠军龙服登上领奖台那一刻,吸睛程度也再次爆棚。与我国奥委会协作已达第8个年初的安踏,自2010年温哥华冬奥会时初次为我国奥运军团打造冠军龙服开端,至今龙服仍是我国运动员领奖时的官方服装。本年4月,该公司也发布了我国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会竞赛配备。

尝过出资体育冠军甜头的安踏,信任在该范畴“大投入有大报答”。近年来安踏经营额屡立异高,2014年经营收入到达89.2亿,2015年为111.2亿,同比增加24%。近期股价也获益于奥运,从7月份的14港元涨到上周末近20港元。

喜爱在服装上打主意的还有361°。看过8月5日里约奥运会开幕式的小伙伴应该对首个代表团进场时所穿的服装有形象,希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO。这是我国服装品牌第一次成为奥运会官方协作伙伴。

除此之外,361°还为里约奥运会以及残奥会正式竞赛和一切测验赛的技能官员、医疗人员、赛会服务人员及火炬传递等专项活动参加者供给整套专业运动配备,乃至庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅佐通行人员服饰都出自这公司。

记者发现,361°的股价在奥运会期间到达了近三个月来最高位。16日发布的半年报中显现,获益于奥运会效应,361°在巴西的出售网点仅在本年上半年就增加了五百多个,从2015年12月底的三百多个陡增至本年6月底的908个。

361°在奥运会上一再上镜的暗地推手是国内闻名体育生意公司双刃剑。早在2014年361°就已在双刃剑的运作下,正式成为里约奥运会及残奥会的官方资助商。而双刃剑为人所熟知,则是因为上一年被A股上市公司今世明诚作价8.2亿元收买。

双刃剑是一家体育营销全体解决方案供给商、体育版权交易服务商及体育赛事与活动运营商,其传统中心事务为体育营销。在成功运作 361°成为 2016 年里约奥运会官方协作伙伴的一起,公司取得了包含里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先收购权。

上证报记者经过越洋电话独家采访到了双刃剑创始人蒋立章。“这段进程艰苦、结局夸姣的策划要追溯到2008年北京奥运会。当年奥运会的官方资助商是阿迪达斯。一个在我国举行的尖端赛事,却不是本国品牌为其资助,使得咱们萌生了助力我国企业资助奥运会、走向世界的主意。”蒋如此说。

谈及整个运作进程他较为慨叹,从第一次触摸到最后敲定,一共历时一年半。“因为此前从未有过资助奥运会的先例,咱们先要让我国品牌了解里约奥组委和国际奥委会的相关方针、要求。一起,奥组委也需求了解这一生疏的我国品牌。”蒋立章回忆说:“最困难的是一份社会职责陈述。”据介绍,奥组委对资助商有着十分严厉的要求,社会职责陈述则是最谨慎的准入门槛。大到工厂怎么整改,小到是否招聘童工,连消防门也需求依照奥组委规则的要求放置。“我国企业几乎没有做过此类国际性的社会职责陈述,仅收拾它就花费整整半年时刻。”

跟着里约奥运会闭幕,蒋立章表明公司已在全力备战2018年冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。“未来一个周期的赛事都归于亚洲时刻。”

李宁公司在本届奥运会“掘金”也收成颇丰。

也许是因为体坛老将李宁的特有体育基因,在资助的挑选上要点反击且眼光精准,为我国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集地部队供给竞赛配备以及场边外套。吴敏霞、张梦雪、张继科等都身着李宁竞赛配备参赛,品牌logo的显露价值极为可观。并且公司股价在奥运前夕一路上扬,从6月份的3港元涨至5港元。

而匹克则挑选绕开竞赛剧烈的我国市场,发力海外奥运军团,资助的代表队数量到达12支,分别是新西兰、乌克兰、冰岛等,也一举成为签约奥运代表团最多的我国品牌。

版权玩法花样繁多

女排夺冠后,相关报导、段子充满在新媒体里。乃至有网络评论称,“我国女排赢了,传统电视直播哭了,交际媒体和直播渠道笑了。”

的确如此,在移动网络年代,传统电视除了直播优势之外,还有什么优势与新媒体抗衡?

那么,新媒体是怎么掘金本届奥运的?按下枝繁叶茂的腾讯体育不表,本年才异军突起的阿里体育打出了新规矩。

阿里体育首先以1亿元的价格取得了2016年里约奥运会赛事在我国内地的网络播映权,阿里体育COO余星宇承受上证报记者独家专访时表明,其实有多家新媒体渠道迫切期望得到此项版权,不过因为央视所给出的考虑时刻极为时间短,不菲的资金加上需求短时刻内做出有用的商业开发规划,使得大部分企业望而生畏。他说,现在的奥运会现已从一个体育竞技的归纳大赛开展成了全民同享的节日,群众对奥运会相关内容和信息的激烈知晓欲,正是阿里体育决议购买版权的原因地点。

谈及版权资金怎么收回,余星宇表明广告仍然是最传统、也最高额的方法。作为受全世界重视的盛事,很多闻名品牌如雪花啤酒等都期望参加其间。他泄漏,广告费用已基本能够把购买版权的总金额悉数收回,也使得公司能够把精力专心于探究新形式。

在互联网年代,人们除了重视谁能夺冠,还重视一些生活化、更有人情味的“花边新闻”,“洪荒少女”走红便是典型事例。阿里体育也灵敏地抓住机会,除了购买赛事版权,一起宣告与优酷体育到达独家运营协作协议,还携手100位奥运冠军协作推出多档节目,包含与新华社联合制作的《约大牌》,克己节目《血拼奥运惠》、《奥运运动处方》等。

体育盛事的举行必定会对体育消费带来巨大影响。阿里体育恰恰具有较强的媒体和电商基因,一起凭借奥运关键将打通阿里生态各板块,撬动电商奥运的大“蛋糕”。上述媒体节目就结合了电商品牌促销季,内容和形式包括资讯、冠军访谈、运动健康与体育训练等。

别的,阿里体育以明星IP为中心,经过树立体育生意渠道招引体育明星的入驻和专业体育生意公司、人才的加盟发掘新商机。第一批招引了近百位奥运冠军或世界冠军入伙如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等,并取得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益,在电商、训练、直播等范畴为这些体育明星们开冠军店、冠军校园、冠军频道等,开发和推行他们的商业形象,树立粉丝社区,让“冠军价值”得到再次提高。

别的余星宇表明,里约奥运会仅仅一个重要切入点,具有长时间服务用户功用的优质节目,在赛事完毕后将会被保存。“咱们也是在不断试错,筛选出最有潜力的形式。”他以为,这种具有延伸性的“社群+电商”形式,其价值将会远远逾越固定广告收益。

其他上市公司也各有好方法。另辟蹊径者如新三板立异层公司欧迅体育,8月初经过与日本电通扬雅株式会社签约,取得了奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨及老挝等亚洲六国新媒体转播权,也是新三板中仅有取得国外奥运大成基金罗登攀,大成基金罗登攀,大成基金罗登攀转播权的公司。另一家新三板公司博克森也有幸参加其间,联合我国互联网电视参加了里约奥运会中央电视台新媒体转播部队。

我国制作借机出海

材料显现,本届里约奥运会的总费用将到达115亿美元,基础设备建造出资到达71亿美元,占比超越60%。作为制作业大国,奥运会赛场表里处处闪耀着我国元素。

格力电器为奥运会开闭幕式场馆马拉卡纳球场等多个奥运场馆,以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设备供给相关产品。美的集团则拿下巴西奥运会竞赛场馆近100%的空调工程。除了供给硬件设备,美的还成为了我国游水、跳水、花样游水三支国家队的最高级别资助商。

我国北车在2012年10月就曾与巴西里约州政府签署收购60列电动车组的合同,直接服务于巴西里约2014年世界杯和2016年奥运会。合同总金额约为23亿元。

里约奥运会虽已闭幕,但我国中车为该奥运会制作的地铁列车却仍然在巴西运转。据公司称,该项意图中标也发明了我国轨道交通配备初次在境外服务奥运会的先河。

里约奥运地铁列车为A型不锈钢车体,6辆编组,最高规划速度为每小时100公里,最大载客量约2240人。长客股份公司取得的里约热内卢100列电动车组、34列地铁列车的订单,承当了里约82%的城市轨道交通运能。

更有意思的是,作为里约奥运出资最大的基建项目,地铁4号线的列车不仅是我国企业制作,仍是我国企业运送。这些列车由上市公司中远航运参加运送。据统计,中远航运共运送里约奥运项目列车280辆。此外,基建造备也来自我国,由三一重工的起重机、发掘机承当重担。另一家国内闻名设备制作商徐工机械也供给了中大吨位轿车起重机。

里约奥运会的安保器件也有我国制作身影。大华股份为奥运会供给了373台能够360度旋转的IP网络高清球形摄像机和1400台IP网络高清小型半球形摄像机。此类摄像机如球形巨细,里边却藏着智能剖析等先进技能,有人脸辨认、主动盯梢、物体留传及丢掉报警等功用。同方股份的子公司同方威视霸占了本届奥运会超越对折的安检设备供给权。

在我国经济大转型时期,除了工业晋级之路,出海追求全球化商机也是我国优秀企业首要开展方向。在体育品牌营运方面颇有经历的蒋立章表明,体育因其超高重视度已成为“走出去”的优选渠道,能够等待,未来我国企业将在奥运会、世界杯等顶尖赛事上更好地展示自己。

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